CRT TV 的悲歌

LCD TV快速搶佔市場 但仍需面對挑戰
郭靜蓉／電子時報 2007/06/23

液晶電視(LCD TV)快速取代映像管電視(CRT TV)已經是不爭的事實了！根據面板大廠友達統計，CRT TV花了49年的時間才達到年銷售量1.57億台的規模，而LCD TV只花了10年的時間就達到了同等的規模。LCD TV規模快速成長，讓其銷售額佔總TV銷售額的比重，也快速的從2006年的47%一舉快速成長至2010年的74%，而且，LCD TV前5大業者的市佔率還高過於CRT TV，而反觀CRT TV的銷售額則是1年比1年降低，LCD TV快速侵蝕CRT TV的市場空間，更是讓CRT TV業者黯然飲泣。

LCD TV本身就存在激烈的競爭，以2007年來看，前5大LCD TV的品牌業者在LCD TV的市佔率超過60%，至於前5大面板供應商的市佔率更是超過92%，幾乎全球LCD TV面板的供應均來自於三星電子(Samsung Electronics)、樂金飛利浦( LPL)、友達、奇美電以及夏普(Sharp)手中。

更殘酷的是，LCD TV取代CRT TV的效應也沒間斷過，由於LCD業者有效率的進行成本管控，因此目前在發展中的國家裡，26吋~37吋的LCD TV正在發揮取代20吋~29吋CRT TV市場的效應，LCD TV與CRT TV間的價格差距也在快速拉近中。

以2007 年第1季的價格為基準，20吋CRT和26吋LCD相比，前者每吋的價格為9美元，後者為30美元，中間的價差還有2.3倍；至於27吋的CRT與32吋的LCD相比，前者每吋的價格為14美元，後者則為27美元，中間價差已經縮小到5成；而29吋的CRT和37吋的LCD相比，前者每吋價格為16美元，後者則為27美元，中間的價差更是縮小至7成，由此可見越大尺寸的價格差距正在大幅縮小中，LCD TV居上風的取代CRT TV的效應更是在急速發酵中。

LCD TV業者在與CRT TV的競賽中，看起來已經十拿九穩，不過即使LCD TV正在經歷快速的成長，但是有幾個任務仍是LCD TV面板廠在這2年內必須要去面對的。

首先，由於LCD TV面板的戰線拉的比較長，因此面板廠如何做好全球的物流管理以及掌握及時的供應時程，是面板廠每日都必須要面對的問題；另外，LCD TV季節性循環的現象越來越明顯，如何掌握淡旺季分布的季節性管理問題，仍是考驗廠商的應變能力；此外，產能投資競賽在這2年內出現了趨緩的現象，在產能沒有大幅增加的情況下，面板廠如何轉換產品線、維繫既有的市場佔有率，更是個重要的課題，也將是左右面板廠未來產業地位的關鍵性議題。